30.11.2017
Наружная реклама: виды и цели
Реклама давно стала основной движущей силой прогресса в рыночной экономике. Разновидностей рекламных предложений и способов воздействия на потребителя на сегодняшний день множество. Наружная реклама относится к разряду одной из самых древних и распространённых реклам как в Европе, так и на Западе.
Основным отличием наружной рекламы от других видов в том, что рекламные плоскости располагаются непосредственно на улице и направлены на широкую целевую аудиторию. Наружная реклама встречается повсеместно, особенно в тех местах, где наблюдается массовое скопление людей. Работает этот вид рекламы с помощью визуального (звукового) оповещения потенциальных клиентов о товарах, услугах и различных компаниях, несколько секунд и клиент замечает предложение.
Какие цели реализует наружная реклама?
Основной целью любой рекламы, в том числе и наружной, является оповещение (информирование) прохожих о товарах, услугах, компаниях, с целью сформировать положительное мнение и, впоследствии, побудить к покупке или выбору услуги.
Что касается основных задач, то перед наружной рекламой ставятся следующие основные задачи:
- Подача и оформление товара (услуги) в лучшем свете.
- Увеличение продаж и товарооборота предприятия.
- Массовое оповещение потенциальных клиентов.
- Расширение клиентской базы. Чаще всего наружную рекламу можно встретить в местах скопления народа, что несомненно увеличивает охват потенциальных клиентов.
- Создание положительного образа компании, а также формирование позитивного имиджа в глазах будущих клиентов. Эта задача особенно важна, при выходе нового товара или предприятия на рынок.
- Подача основной информации о предприятии или характеристиках товара.
- Реклама общественных и политических парий и организаций, детальное ознакомление с их работой.
- Повышает уровень продаж и товарооборота предприятия, торговой марки. Наружная реклама нередко содержит детальное описание всех характеристик товара, потенциальный клиент, ознакомившись с ними, может принять решение о покупке продукции именно этой компании. Тоже самое происходит с рекламой предоставления услуг, ознакомившись с преимуществами, клиент делает выбор в пользу рекламируемого предприятия.
- Формирует мнение о товаре. Даже не пользуясь лично товаром или услугой, ознакомившись с рекламой клиент делает определённые выводы о товаре, у него складывается некая картина, положительный образ.
- Формирует образ и моду на продукцию. Компании чья продукция регулярно на слуху у потребителя несомненно становиться лидером на рынке.
- Охватывает большую аудиторию. Более всеобъемлющей рекламы, чем наружная реклама не существует. За день, расположенный в центре города билборд, видят сотни тысяч жителей, рекламу у метро видят десятки тысяч, а баннер вдоль дороги оценят тысячи автомобилистов и пешеходов.
- Имеет небольшую себестоимость. Сегодня разместить наружную рекламу стоит не многим дороже, чем любой другой вид рекламы.
- Даёт возможность выбора. Если компания предоставляет услуги в определённом районе, можно заказать рекламу, только в этом районе и не переплачивать за дополнительные размещения по всему городу.
- Служит украшением торговой марки. Современный дизайн позволяет наиболее зрелищно представить рекламируемый продукт.
Разновидности наружной рекламы.
Изучив все достоинства и преимущества наружной рекламы остаётся дело за малым, выбрать какую именно сделать рекламу. Разновидностей наружной рекламы масса, наиболее популярными на сегодняшний день считаются:Рекламные вывески. Сегодня на улицах города всё чаще можно наблюдать неоновые вывески самых разных размеров и дизайна.
- Световые короба (лайтбоксы). Чаще всего их можно встретить вдоль проезжей части, вблизи предприятий и магазинов.
- Штендеры. Содержат небольшую информацию о предприятии, товаре и располагаются в непосредственной близости от предприятия.
- Билборды. Можно встретить в любой части города, это большие рекламные площади, позволяющие массово оповещать прохожих о товарах и услугах.
- Стенды. Небольшие рекламные площади с размещением контактных данных и информации о компании.
Наружная реклама считается одним из самых эффективных видов рекламы, позволяющих при минимальных расходах оповестить большое количество потенциальных покупателей.